logo是什么？簡單地說，就是一個(gè)公司或者一個(gè)品牌的名和姓，當(dāng)一個(gè)企業(yè)“出生”伊始，也需要有一個(gè)朗朗上口的名字和易于識別的圖標(biāo)，方可給人留下印象，進(jìn)而熟知其業(yè)務(wù)，進(jìn)而消費(fèi)供其成長，那么接下來成都logo設(shè)計(jì)公司-百鉑文化，講透過金融企業(yè)標(biāo)志講解logo的設(shè)計(jì)原則。

上圖：富泰融通金融企業(yè)logo

 

首先我們需得明知，logo標(biāo)志除了可以單獨(dú)使用以外，更是一整套企業(yè)vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)全案的重要組成部分，甚至可以說，大部分的vi項(xiàng)目在某種程度上，都是logo標(biāo)志的組合應(yīng)用，無論何種形式的版式，橫也罷、豎也罷、變色處理、抑或添加一些相關(guān)圖案，都需要在宣傳物料上面添加logo，正如古時(shí)對很多東西“蓋一個(gè)戳”，區(qū)分領(lǐng)屬一樣。

上圖：logo應(yīng)用在名片上

 

當(dāng)然logo設(shè)計(jì)好之后，并不是一成不變的，需要根據(jù)場景進(jìn)行某種程度的改動，比如當(dāng)背景色與原設(shè)計(jì)相矛盾的時(shí)候，在無法改動背景的狀況下，為了使主體突出，常用的藝術(shù)手法就是增強(qiáng)正底的顏色對比，深淺、冷暖、正負(fù)等技巧。

上圖：logo顏色與底色對比較強(qiáng)

 

 

無論是單圖、單文字，還是文字和圖標(biāo)組合的做法，始終是以符號化的技法，把形象意識和企業(yè)品牌設(shè)計(jì)推廣的概念，落實(shí)到可觀可感的平面圖形中，既然屬于平面設(shè)計(jì)的一個(gè)分項(xiàng)，也便要遵循一些普遍關(guān)于美、關(guān)于設(shè)計(jì)的普適原則。

上圖：金融公司logo在畫冊中的應(yīng)用

 

 

唯一性是較基本的，或許現(xiàn)實(shí)生活中，我們往往會看到很多蹭熱度、仿冒品牌的做法，比如單是“康師傅”，市面上就出現(xiàn)過“康帥傅”、“廉師傅”、“康師博”等企圖以不良手段占有品牌福利的做法，當(dāng)然我們認(rèn)為這種行為是可恥的，并且也存在法律風(fēng)險(xiǎn)。只有把logo設(shè)計(jì)做出屬于品牌的獨(dú)特味道，才會為后續(xù)的長久發(fā)展，起到正向作用。

上圖：logo在金融企業(yè)app界面的展示

 

 

回歸到logo的較基本功能，便是在只有符號展現(xiàn)的情況下，觀者會不自主地聯(lián)想到企業(yè)品牌形象；聯(lián)想到其業(yè)務(wù)、服務(wù)、產(chǎn)品…；聯(lián)想到企業(yè)的特點(diǎn)，甚至主打優(yōu)勢等。想要實(shí)現(xiàn)這種種“聯(lián)想”，便要求logo在設(shè)計(jì)之初，盡可能地簡化，盡可能地醒目，盡可能地別于其他（獨(dú)一性），便是較終想要得到的易識別效果。

上圖：logo設(shè)計(jì)要獨(dú)特易識別

 

 

百鉑文化建議2種顏色是較適合的logo設(shè)計(jì)色數(shù)量，只有一種則過于單一、超過兩種又容易降低識別度，而且百鉑文化一貫認(rèn)為圖形和文字搭配的logo標(biāo)志，是較為標(biāo)準(zhǔn)的，如此把圖標(biāo)和文字分屬成兩種不同的顏色，各相突出、各相成就，在合適不過。

上圖：金融企業(yè)logo一瞥

 

 

當(dāng)一個(gè)公司已然擁有一定的企業(yè)知名度時(shí)，比如“京東”、“騰訊”等，在進(jìn)行品牌升級或者優(yōu)化時(shí)，logo的設(shè)計(jì)則只需縮寫名稱便可，太長的企業(yè)名字在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)，會有一定難度，而且很難做到美觀性。但對于新成立的公司或者品牌，如果用簡寫名稱做logo標(biāo)志的話，接觸了解的人，會多少有些懵，公司的全名往往能交代地點(diǎn)、主營業(yè)務(wù)等，比如“成都百鉑文化logo設(shè)計(jì)公司”，就較為明確地告知對方，這是成都的一家做logo設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)，但是如果用“百鉑文化”的簡寫，可能不了解的人，便獲取不到有效的信息，如此也就對企業(yè)品牌的宣傳起不到助力作用。

上圖：logo在形象墻上的顯示

 

總之，logo設(shè)計(jì)不是公司名稱或者首字母的變形過后隨意組合，要符合品牌的自我定位，同時(shí)以易識之態(tài)，深入人心，減少用于品牌推廣的成本。當(dāng)然成都logo設(shè)計(jì)公司-百鉑文化也并不是鼓吹只要logo做的夠醒目就足夠了，一定要與企業(yè)文化相契合。不存在天然的高大上，而存在適合的紳士風(fēng)。