宣傳冊有兩個基本點，一是美觀性，美觀性不難理解就是好看，不同的受眾對于好看的標準定是不一的，這點上我們要多結合公司客戶類型，對他們的“喜好”進行歸納、總結、剖析，設計出符合他們審美的版面；二是可讀性，如果要做到目標客戶靜下心來一字一句的誦讀我們的宣傳冊，是很需要在文字上下足功夫的；簡單歸納宣傳畫冊的兩大特征，一是好看，二是愛讀。要達到上述標準，于宣傳冊設計公司來說是非常具有挑戰(zhàn)性的。

在我們搜集文字資料時，較容易走偏的是“抄抄、改改”，以為不一樣，其實很相似。這種“抄”出來的文案，不但沒有可讀性，很可能產生相反的結果，給讀者一種“LOW”的感受。于此，“抄”是較需要摒棄的。宣傳冊的文案一定要是原創(chuàng)的，原創(chuàng)是對公司特性的基本尊重，原創(chuàng)是區(qū)別其他公司的基礎，原創(chuàng)也是自身風格的提煉、升華?？赡苡腥苏f原創(chuàng)很難，可能想了很久也不一定能寫出東西來。我們在此把“原創(chuàng)”思路簡單化，分為兩步。一步找到較熟悉公司業(yè)務、流程的同事，讓他認認真真把公司所經營業(yè)務梳理出來，羅列出公司所有競爭優(yōu)勢，把原始文稿交于文筆較佳的同事或者專業(yè)的設計策劃公司，再進行文字組織、潤色、提煉。我想這樣的文字是不同的，是讀者愿意讀的，是具有傳播價值的。公司花很多人力、物力來設計制作宣傳冊，應該在文字資料上有較高要求。

于文案來說需要原創(chuàng)，于畫冊設計排版來說同樣需要原創(chuàng)，原創(chuàng)區(qū)別于“復制、粘貼”，原創(chuàng)是企業(yè)的一種競爭力。在宣傳冊、紀念冊這個算比較窄的行業(yè)里，有一家公司對原創(chuàng)有著多年的堅持和苛刻的要求。不管設計師經驗豐富與否，第一天來上班就明確告知“不管如何，首先就要不一樣，其次就是要好看”。百鉑文化，8年來勉力專研于文案、設計、排版、印刷、裝訂5個環(huán)節(jié)，只為1本好作品。